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julio 4, 2017

10 razones por la cual tu marca, debe poseer un buen naming antes de  empezar a vender

Posiblemente habrás escuchado sobre este término naming en algún momento de tu carrera o simple vida profesional, ya que no es un atribuido a solo un área profesional en específico y sin duda alguna interfiere en casi todos los aspectos del proceso de trabajar para una empresa o crear una como tal

Naming ¿qué es y con qué se come?

El naming es el proceso analítico y creativo que desemboca en la definición de un nombre para una marca, un negocio, producto o todo proyecto que tendrá como finalidad ser consumido audiovisualmente por un público determinado.

No es simplemente colocar las iniciales de los fundadores, o simplemente la descripción más elemental del producto que se quiere vender, el naming es el estudio del comportamiento intuitivo del consumidor potencial incluso antes de saber de la existencia de lo que se supone este va a consumir.

Este estudio y por consiguiente proceso creativo comprende fases como ensamblaje figurativo del sujeto objetivo denso-dependiente, entorno sociocultural en donde participar y variables mediáticas o canales comunicacionales comprendidos para la propagación de la idea originaria.

En pocas palabras, debemos saber el comportamiento social y cultural de la persona que debe conocer tu marca y por ende jamás olvidarla, su ciudad o locación geográfica, su idioma y medios impresos y digitales que necesitará para comprar tu idea.

Al saber todo esto, el nombre de la marca se aleja inclusive de lo que tendrías en mente de un principio, del nombre de tus seres queridos, de la ciudad en donde te desenvuelves y hasta de tu propio nombre y eso es porque tu no eres el objetivo de tu naming, ya tu conoces y prefieres tu producto por encima de sus similares, pero son las personas más distintas a ti las que determinarán si tu idea tiene éxito o no.

En iCrea nos encargamos de estudiar, definir y aplicar todos nuestros conocimientos sobre Brand Deisign en la creación y optimización de identidad gráfica para empresas y proyectos, esto incluye significativamente el área del Naming.

 

Entonces, ¿cuáles son esas ventajas estratégicas que te brinda un buen naming?

 

  1. Tener un verdadero concepto: toda idea necesita de un concepto bien definido, una noción plena y absoluta de ser y existir en la sociedad, este concepto lo puedes ver reflejado cuando decides comprar “Mr. Musculo” para limpiar las manchas más molestas en el baño tu casa y no para aumentar el nivel de masa muscular.

 

  1. lograr suficiente diferenciación: tu idea es única, ¡sí! pero se parece a millones de otras ideas y antes de ser aceptada por la sociedad, esta debe diferenciarse por lo menos en cómo se presenta ante el mundo, es por eso que el mundo sabe perfectamente como escribir Eminem en vez de su verdadero nombre Marshal Matters… ¿o es Martial Mathers? o Matt Marshal o como se llame en realidad.

 

  1. Permitirle posicionamiento y repercusión: Coca Cola es la segunda palabra mencionada de igual manera en todos los idiomas del mundo después de “OK” y ni siquiera es un verbo, es un nombre que ubicó sus 4 sílabas en el mismo nivel que su bebida, en la boca de todos y es porque era más importante que la gente dijera Coca Cola antes de decir “bebida gaseosa” en su respectivo idioma, incluso para referirse a otras bebidas solo por parecerse a esta.

 

  1. Linguo-independencia: Un buen naming le permite a tu marca poseer escalabilidad internacional, y eso se debe a que su mera pronunciación no obedece a limitaciones gramaticales que pueda presentar una lengua en específico. Tu marca rompe las barreras del idioma solo después de que el proceso del naming ha reconocido los parámetros de la fonética y gramática de estos, es por eso que Adidas aunque se escriba distinto en Ruso, en Moscú se pronuncia igual que en inglés.

 

  1. Lectura práctica e intuitiva: Ya habiendo mencionado que un buen naming no permite que lo distinto de un idioma afecte la concepción de la marca, también la escritura de esta es importante a considerar, cuando alguien escucha tu marca debe inmediatamente saber cómo se escribe y eso determina un punto realmente importante en el proceso creativo. ¿Por qué con B y no con V? ¿por qué con C y no con K? ¿por qué no te van a conseguir en la web si se te ocurre sustituir una “S” por una “Z” al final de una frase que predispone una valor de pluralidad? Porque la mente del consumidor emplea muy poco tiempo de deducción y descarta automáticamente lo que gramaticalmente desobedece a una regla impuesta históricamente, esto disminuye un 50% la voluntad de tu público de adivinar cómo se escribe tu marca al momento de ingresarlo en la barra del buscador de google y por ende reírse de la genialidad de ponerle “Capaz” a una tienda que vende disfraces de super héroes.

 

  1. SEO friendly & Domain Availability: a pesar de que en la actualidad los dominios se han habilitado fuera de .com y .net , el url de la página de tu marca puede reforzar el posicionamiento y lectura de su nombre o ciertamente catapultarse para siempre y esto se debe a que el comportamiento de búsqueda del usuario en internet difiere completamente de su mecanismo de asimilación y contención recurrente, un buen naming debe batallar con la escasez de url de menores a 5 letras que se pueden leer y recordar cómo se escriben incluso meses después de haberlo visto en google, esto quiere decir, que si consigues lo que necesitas en “libroslibres.com” lo más probable es que cuando vuelvas a comprar libros después de meses de haber realizado esta pesquisa recuerdes este url en vez de las palabras de búsqueda que te llevaron a ese resultado o el posible primer resultado en google: libross.com

 

El buen naming para un buen SEO

El buen naming

 

  1. Alegoría y persuasión: la manera en cómo el naming se desarrolle en tu marca también determina el romanticismo o drama que acompañará por siempre la promoción y propagación fonética de tu marca, esto se debe principalmente al aspecto casi poético que involucra a un usuario a repetir tu nombre sin necesidad alguna, es por eso que a pesar de su traducción literal en castellano perfectamente adaptable, las personas de habla hispana prefieren decir “I’M BATMAN” que decir “soy el hombre murcie… uhg” algo interesante de este naming es que sólo puedes sentir que lo dices correctamente si distorsionas la voz en un tono notablemente grave y potente y ronco, porque de no ser así estarías refiriéndote a cualquiera de los otros 8 Batmans que han existido en el cine en vez de obviamente El Batman de Christian Bale.

 

  1. Interpretación por encima de traducción: el buen naming no obedece al “pun” o “juego de palabras” obedece a su recepción cognoscitiva y cultural por encima de su significado literario, es por eso que una empresa latina de envíos expresos no debería llamarse “Quickie” que traducido sería “rápidos” pero que interpretados sería “encuentros sexuales informales menores a 5 minutos”.

 

  1. Presencia en la psiquis del explorador web experimentado: cuando existen tantas ideas parecidas a la tuya no solo el diferenciarte es una cualidad sino el no discrepar del todo, ya que todos somos parte de una serie de códigos elementales en el comportamiento psicológico del consumidor que investiga, que deduce, que selecciona, esto quiere decir que una empresa que se dedica única y exclusivamente a vender cascos para bomberos no debería contener la palabra “amarillo” en su nombre, ya que esta palabra jamás estaría en las claves de búsqueda para un casco iconográficamente rojo, ¿simple lógica verdad? Pues el naming no solo descarta y argumenta los “NO’s” sino que explora y desenmaraña los más inhóspitos “SI’s”.
cómo tener un buen naming en tu empresa

Buen Naming

  1. Y por último: Clase y categoría. Si tu producto o servicio es verdaderamente bueno, lo mínimo que debes atribuir es un Naming así de bueno, esto quiere decir, que la elegancia de componer fonética, gramática, conceptual y morfológicamente el nombre que presentará tu marca para toda la vida debe tener más espacio de crecimiento y expansión que la propia materia prima que necesitas para la existencia tangible de tu negocio, Esto se demuestra claramente con Google, que ya va por la fabricación de teléfonos inteligentes cuando nació a pesar de la inexistencia absoluta de estos.
En www.icrea.xyz/portafolio pueden ver algunos de los naming que hemos elaborado bajo estos parámetros.

 

Piensa en grande, ¡sí! pero dale un nombre igual de grande a tu idea y no hablo de la cantidad de caracteres que debe tener.

 

 

One Comment on “10 razones por la cual tu marca, debe poseer un buen naming antes de  empezar a vender

[…] a estar como http://www.icrea.xyz y obvimente después de habernos desarrollado un buen y adecuado Naming, decidimos tener nuestro muy elegante y claro dominio […]

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